Categoria 

BRANDING: Gestió i desenvolupament d’una marca

A causa de la gran quantitat de marques que, avui dia, estan lluitant per fer-se un lloc al mercat, el desenvolupament d’una imatge de marca potent, creativa i amb personalitat és imprescindible per a la supervivència d’una organització.

El branding és lestudi de les diferents tècniques que podem aplicar per diferenciar la nostra marca de la competència. Tant al sector privat com al públic, el desenvolupament i la gestió d’una marca ajuda a definir i explicar amb més claredat els valors d’una organització. En aquest curs veurem les diferents estratègies de branding, posant èmfasi en el digital, explorant les eines principals que ens ajudaran a crear una autèntica personalitat de marca i, així, obrir-nos a nous mercats i segments de consum.

BRANDING: Gestió i desenvolupament d’una marca

A causa de la gran quantitat de marques que, avui dia, estan lluitant per fer-se un lloc al mercat, el desenvolupament d’una imatge de marca potent, creativa i amb personalitat és imprescindible per a la supervivència d’una organització.

El branding és lestudi de les diferents tècniques que podem aplicar per diferenciar la nostra marca de la competència. Tant al sector privat com al públic, el desenvolupament i la gestió d’una marca ajuda a definir i explicar amb més claredat els valors d’una organització. En aquest curs veurem les diferents estratègies de branding, posant èmfasi en el digital, explorant les eines principals que ens ajudaran a crear una autèntica personalitat de marca i, així, obrir-nos a nous mercats i segments de consum.

Aprenentatge:

En un entorn d’aprenentatge disponible les 24 hores, els 7 dies de la setmana, l’alumne compta amb una completa formació que inclou:

• Continguts actualitzats.
• Recursos complementaris com vídeos i eines multimèdia, PDF descarregables, bibliografia, activitats, pàgines web…
• Autoavaluacions i examen final.


Docents:

Professionals d’ aquest àmbit oferiran suport integral als alumnes. Feedback amb l’alumne mitjançant xats, trucades o videoconferències.


Que t’ofereix:

Adquirir coneixements sobre la importància del branding i la seva gestió a les organitzacions, posant èmfasi en el desenvolupament d’una marca i en l’elaboració d’un pla de comunicació tant en línia com offline.

Dirigit a:

Professionals de qualsevol sector que vulguin aprendre els principis bàsics del branding i la seva utilitat a les organitzacions.

Professionals de qualsevol sector que vulguin aprendre a desenvolupar una estratègia de branding en línia a través de les xarxes socials.

 

 

Durada:

25 H

Titulació:

Els estudiants que superin el curs amb èxit rebran un Diploma, on es farà constar la modalitat, les hores realitzades i el contingut del curs, a més, als estudiants que es matriculin en una formació bonificada, se’ls farà el reconeixement acadèmic per part la Fundació Estatal per a la Formació (Fundae).

Metodología

100 % Online

Requisits:

Per cursar aquest curs no cal tenir una titulació oficial.

Temari

1 – La marca, el punt de partida
Objectiu
Diferenciar els conceptes de branding i identitat corporativa, així com la seva aplicació al sector públic i privat.

Durada de la unitat
3 Hores 20 Minuts
Contingut
La marca, el punt de partida
Introducció
Què és exactament una marca comercial?
Què és la identitat de marca?
Quina és la diferència entre identitat de marca i branding?
Que transmetem a través d’una marca
Gestió de marca a Administracions públiques
Utilitat de la gestió de marca per a l’Administració pública
Diferències pel que fa al branding del sector privat
Resum
2 – Elements tangibles d’una marca
Objectiu
Entendre que la marca és molt més que un logotip. Té una personalitat que és percebuda pels consumidors i que influeix directament a la seva imatge.

Durada de la unitat
3 Hores 30 Minuts
Contingut
Elements tangibles d’una marca
Introducció
Arquitectura de marca
Models d’arquitectura de marca
Nom d’una marca
Models per a la construcció sintàctica del nom de marca
Lexicalització
Logotip
Claus d’un logotip efectiu
Tipus de logotips
Redisseny de logotips
Logos excepcionals
Eslògan
Resum
3 – Elements intangibles: Quin és el valor d’una marca?
Objectiu
Entendre que la marca és molt més que un logotip. Té una personalitat que és percebuda pels consumidors i que influeix directament a la seva imatge.

Durada de la unitat
3 Hores 45 Minuts
Contingut
Quin és el valor d’una marca?
Introducció
Elements intangibles d’una marca
Propòsit de marca
Estudis recents sobre les marques
Males pràctiques
Conceptes erronis sobre el propòsit de marca
Notorietat
Lleialtat
Per què és important tenir clients lleials?
Fases en el desenvolupament de lleialtat de marca
Lovemarks
Com es pot crear una lovemark?
Resum
4 – Posicionament d’una marca: creant personalitat
Objectiu
Entendre que la marca és molt més que un logotip. Té una personalitat que és percebuda pels consumidors i que influeix directament a la seva imatge.

Durada de la unitat
2 Hores 55 Minuts
Contingut
Posicionament: creant personalitat
Introducció
Posicionament de marca
Estudis previs
Estudi del públic objectiu
Característiques del mercat
Fonts d’interès
Estratègies per posicionar una marca
Per avantatge diferencial
Per preu
Per tipus de competència
Els 12 arquetips de marca
Carl Gustav Jung
Arquetips de comportament
Altres marcs de classificació
Resum
5 – Tipus de branding
Objectiu
Adquirir coneixements sobre què és el branding, els diferents tipus que hi ha i la seva utilitat a la societat actual.

Durada de la unitat
2 Hores 35 Minuts
Contingut
Tipus de branding
Introducció
Evolució del branding
Tipus de branding
Branding comercial o corporatiu
Branding de producte
Branding personal
Branding social
Branding País
Branding digital
Resum
6 – Dissenyar una estratègia de branding
Objectiu
Adquirir coneixements per desenvolupar una estratègia de màrqueting offline i en línia.

Durada de la unitat
3 Hores 05 Minuts
Contingut
Dissenyar una estratègia de branding
Introducció
Realitzar un pla de comunicació
Estratègies de comunicació integrada
Formats publicitaris
Resum
7 – Estratègies branding digital
Objectiu
Aprendre les darreres tendències per desenvolupar una estratègia de màrqueting digital.

Durada de la unitat
3 Hores 10 Minuts
Contingut
Estratègies de branding digital
Introducció
Lloc web
Formes de crear una pàgina web
T’agradaria saber quantes vegades es busca una paraula a Internet?
Perfil empresarial per a empreses
SEO i SEM
Màrqueting de contingut
Blocs
Màrqueting per Email
Estratègies en xarxes socials
Màrqueting a xarxes socials
Xarxes socials
Facebook
Instagram
YouTube
Twitter
TikTok
Guia d’estil
Màrqueting viral
Influencers
Resum
8 – Gestió de la reputació d’una marca
Objectiu
Aprendre a controlar, gestionar i solucionar problemes d’imatge marca.

Durada de la unitat
2 Hores 40 Minuts
Contingut
Gestió de la reputació d’una marca
Introducció
Què és la reputació de marca
Com es genera la reputació de marca
Beneficis de la reputació de marca
Com es construeix la reputació de marca
Influència de la comunicació publicitària a la reputació de marca
Què és la reputació en línia
Gestionar la reputació
No venguis sempre
No importa ser controvertit
No cal ser perfecte
Experimenta amb diferents mitjans
Integra tota l’empresa
Gestió de crisis
Elaboració d’un pla de crisi per a xarxes socials
Mànec
Air Europa
H&M
Mitja Markt
Resum

Ressenyes

Encara no hi ha ressenyes.

Sigueu els primers a ressenyar “BRANDING: Gestió i desenvolupament d’una marca”

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

BRANDING: Gestió i desenvolupament d’una marca

Demana Informació

Aprenentatge:

En un entorn d’aprenentatge disponible les 24 hores, els 7 dies de la setmana, l’alumne compta amb una completa formació que inclou:

• Continguts actualitzats.
• Recursos complementaris com vídeos i eines multimèdia, PDF descarregables, bibliografia, activitats, pàgines web…
• Autoavaluacions i examen final.


Docents:

Professionals d’ aquest àmbit oferiran suport integral als alumnes. Feedback amb l’alumne mitjançant xats, trucades o videoconferències.


Que t’ofereix:

Adquirir coneixements sobre la importància del branding i la seva gestió a les organitzacions, posant èmfasi en el desenvolupament d’una marca i en l’elaboració d’un pla de comunicació tant en línia com offline.

Dirigit a:

Professionals de qualsevol sector que vulguin aprendre els principis bàsics del branding i la seva utilitat a les organitzacions.

Professionals de qualsevol sector que vulguin aprendre a desenvolupar una estratègia de branding en línia a través de les xarxes socials.

 

 

Durada:

25 H

Titulació:

Els estudiants que superin el curs amb èxit rebran un Diploma, on es farà constar la modalitat, les hores realitzades i el contingut del curs, a més, als estudiants que es matriculin en una formació bonificada, se’ls farà el reconeixement acadèmic per part la Fundació Estatal per a la Formació (Fundae).

Metodología

100 % Online

Requisits:

Per cursar aquest curs no cal tenir una titulació oficial.

Temari

1 – La marca, el punt de partida
Objectiu
Diferenciar els conceptes de branding i identitat corporativa, així com la seva aplicació al sector públic i privat.

Durada de la unitat
3 Hores 20 Minuts
Contingut
La marca, el punt de partida
Introducció
Què és exactament una marca comercial?
Què és la identitat de marca?
Quina és la diferència entre identitat de marca i branding?
Que transmetem a través d’una marca
Gestió de marca a Administracions públiques
Utilitat de la gestió de marca per a l’Administració pública
Diferències pel que fa al branding del sector privat
Resum
2 – Elements tangibles d’una marca
Objectiu
Entendre que la marca és molt més que un logotip. Té una personalitat que és percebuda pels consumidors i que influeix directament a la seva imatge.

Durada de la unitat
3 Hores 30 Minuts
Contingut
Elements tangibles d’una marca
Introducció
Arquitectura de marca
Models d’arquitectura de marca
Nom d’una marca
Models per a la construcció sintàctica del nom de marca
Lexicalització
Logotip
Claus d’un logotip efectiu
Tipus de logotips
Redisseny de logotips
Logos excepcionals
Eslògan
Resum
3 – Elements intangibles: Quin és el valor d’una marca?
Objectiu
Entendre que la marca és molt més que un logotip. Té una personalitat que és percebuda pels consumidors i que influeix directament a la seva imatge.

Durada de la unitat
3 Hores 45 Minuts
Contingut
Quin és el valor d’una marca?
Introducció
Elements intangibles d’una marca
Propòsit de marca
Estudis recents sobre les marques
Males pràctiques
Conceptes erronis sobre el propòsit de marca
Notorietat
Lleialtat
Per què és important tenir clients lleials?
Fases en el desenvolupament de lleialtat de marca
Lovemarks
Com es pot crear una lovemark?
Resum
4 – Posicionament d’una marca: creant personalitat
Objectiu
Entendre que la marca és molt més que un logotip. Té una personalitat que és percebuda pels consumidors i que influeix directament a la seva imatge.

Durada de la unitat
2 Hores 55 Minuts
Contingut
Posicionament: creant personalitat
Introducció
Posicionament de marca
Estudis previs
Estudi del públic objectiu
Característiques del mercat
Fonts d’interès
Estratègies per posicionar una marca
Per avantatge diferencial
Per preu
Per tipus de competència
Els 12 arquetips de marca
Carl Gustav Jung
Arquetips de comportament
Altres marcs de classificació
Resum
5 – Tipus de branding
Objectiu
Adquirir coneixements sobre què és el branding, els diferents tipus que hi ha i la seva utilitat a la societat actual.

Durada de la unitat
2 Hores 35 Minuts
Contingut
Tipus de branding
Introducció
Evolució del branding
Tipus de branding
Branding comercial o corporatiu
Branding de producte
Branding personal
Branding social
Branding País
Branding digital
Resum
6 – Dissenyar una estratègia de branding
Objectiu
Adquirir coneixements per desenvolupar una estratègia de màrqueting offline i en línia.

Durada de la unitat
3 Hores 05 Minuts
Contingut
Dissenyar una estratègia de branding
Introducció
Realitzar un pla de comunicació
Estratègies de comunicació integrada
Formats publicitaris
Resum
7 – Estratègies branding digital
Objectiu
Aprendre les darreres tendències per desenvolupar una estratègia de màrqueting digital.

Durada de la unitat
3 Hores 10 Minuts
Contingut
Estratègies de branding digital
Introducció
Lloc web
Formes de crear una pàgina web
T’agradaria saber quantes vegades es busca una paraula a Internet?
Perfil empresarial per a empreses
SEO i SEM
Màrqueting de contingut
Blocs
Màrqueting per Email
Estratègies en xarxes socials
Màrqueting a xarxes socials
Xarxes socials
Facebook
Instagram
YouTube
Twitter
TikTok
Guia d’estil
Màrqueting viral
Influencers
Resum
8 – Gestió de la reputació d’una marca
Objectiu
Aprendre a controlar, gestionar i solucionar problemes d’imatge marca.

Durada de la unitat
2 Hores 40 Minuts
Contingut
Gestió de la reputació d’una marca
Introducció
Què és la reputació de marca
Com es genera la reputació de marca
Beneficis de la reputació de marca
Com es construeix la reputació de marca
Influència de la comunicació publicitària a la reputació de marca
Què és la reputació en línia
Gestionar la reputació
No venguis sempre
No importa ser controvertit
No cal ser perfecte
Experimenta amb diferents mitjans
Integra tota l’empresa
Gestió de crisis
Elaboració d’un pla de crisi per a xarxes socials
Mànec
Air Europa
H&M
Mitja Markt
Resum

Ressenyes

Encara no hi ha ressenyes.

Sigueu els primers a ressenyar “BRANDING: Gestió i desenvolupament d’una marca”

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

Desplaça cap amunt